¿Es suficiente la data para impulsar el crecimiento de una marca?CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) - Los datos están enloqueciendo a las marcas. La gran cantidad de información que hay en el mercado, y que permite entender el comportamiento de los consumidores, está ‘ahogando’ a los profesionales del marketing que se sumergen en ella para intentar identificar oportunidades de crecimiento, asegura Bill Pink, director de Brand Guidance Analytics en América del Norte, área de análisis de la firma de análisis de mercado Kantar Millward Brown.“Hay demasiados datos en el mercado y esto puede ser perturbador para cualquiera, por eso es importante no confiar ciegamente en ellos, sino solo utilizar los que van a permitirle anticiparse a una tendencia o que le ayudarán a tomar mejores decisiones de negocio”, menciona Pink.El problema no es precisamente el exceso de información, sino la falta de estrategias por parte de las marcas que agreguen valor al consumidor. Marcos Guijarro, director general...