¿Es suficiente la data para impulsar el crecimiento de una marca?

¿Es suficiente la data para impulsar el crecimiento de una marca?CIUDAD DE MÉXICO (Expansión) - Los datos están enloqueciendo a las marcas. La gran cantidad de información que hay en el mercado, y que permite entender el comportamiento de los consumidores, está ‘ahogando’ a los profesionales del marketing que se sumergen en ella para intentar identificar oportunidades de crecimiento, asegura Bill Pink, director de Brand Guidance Analytics en América del Norte, área de análisis de la firma de análisis de mercado Kantar Millward Brown.“Hay demasiados datos en el mercado y esto puede ser perturbador para cualquiera, por eso es importante no confiar ciegamente en ellos, sino solo utilizar los que van a permitirle anticiparse a una tendencia o que le ayudarán a tomar mejores decisiones de negocio”, menciona Pink.El problema no es precisamente el exceso de información, sino la falta de estrategias por parte de las marcas que agreguen valor al consumidor. Marcos Guijarro, director general...

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Pymes mexicanas deben voltear a mirar al Big Data

Pymes mexicanas deben voltear a mirar al Big DataEl uso delBig Dataen México se ha ido incrementando en los últimos años; sin embargo, solo el 5% de las empresas sabe como monetizar esta tecnología y 63% de las empresas desconoce su utilización.Por Ariana Cruz AbeyroEn entrevista para Grupo En Concreto, Francisco Juárez, Gerente  de soluciones de TI de OFI.com.mx, señaló que el Big Data en las empresas mexicanas ha alcanzado niveles muy altos en cuanto a la recopilación de información, posicionándose como el segundo país de Latinoamérica en soluciones de este tipo, haciendo una tercia con Brasil en primer lugar y Colombia en tercero.Explicó que utilizar tecnología de no es costo, ya que las empresas mexicanas pueden aprovechar las plataformas digitales utilizadas por los grandes corporativos a nivel mundial, lo cuales les permitiría optimizar sus operaciones y hacer un análisis más detallado de los riesgos .“Más que la inversión necesaria para su operación, entre  1 y 2% anual de...

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